直播状态2022

Live一直都很庞大，而且还在继续增长. In 2021, about 57.在美国有500万观众.S. 每月至少观看一次数字直播体育内容. 到2025年，这一数字预计将增加到9000多万， according to Statista.

不像录制的娱乐节目, 流媒体现在在哪里是一个成熟的市场, 直播OTT相对来说还是新生事物, 但已经到了一个临界点. 在接下来的十年里，增长将像电影和情节内容一样爆炸性.

Grabyo首席执行官加雷思•卡彭（Gareth Capon）表示：“DTC模式正在成为提供体育服务的新标准. “这个行业正在发展, albeit carefully, 足协和联盟对媒体版权交易有更多的控制权，并为此创建DTC平台."

毫无疑问，向流媒体的加速转变正在进行中，这在美国可能发生得更快.S. 比其他任何市场都要多. Most rightsholders, though, 通过在YouTube等第三方社交媒体平台上发布视频片段和其他短格式内容，在过去十年的大部分时间里一直在利用这项技术, Facebook, and Twitter.

“而体育领域的D2C则相对新兴, 重要的是要认识到，已经有许多成功的全球模式存在了一段时间," says Steve Russell, 红蜂传媒的首席产品官. "So, what is new? 我的感觉是，风险与回报的平衡已经倾斜. 越来越多的消费者愿意并有能力访问和支付D2C产品, and, simultaneously, 就时间而言，门槛降低了, risk, 以及将服务推向市场的成本."

However, 至少对高端体育来说是这样, 传统的广播市场继续提供可观的收入——通常是他们最大的收入来源——这在未来几年都是有保证的. 这意味着大多数主要体育赛事现在仍然将他们的DTC平台定义为广播报道的补充.

体育视频版权向流媒体转移，但向电视倾斜

据《百家乐软件》报道。2021年全球媒体报告全球体育媒体版权收入为52美元.2021年将达到10亿美元，比2020年受covid - 19影响的总数增长不到16%. 这个收入也大约是1美元.比2019年的50美元总额多10亿美元.90亿美元，强调该行业的复苏. 然而根据报告, 传统的电视转播合同仍然是绝大部分收入的来源. 因此，体育界面临的问题是，DTC在这个新世界中应该扮演什么角色.

“考虑到线性媒体版权收入在职业体育经济学中的重要性, 在D2C服务被大多数版权所有者用作主要分销平台的拐点到来之前，可能还需要10年或更长的时间," MediaKind reports. NFL于2021年3月签署了价值1100亿美元的协议，将其大部分比赛保留给CBS, ESPN, Fox, 美国全国广播公司（NBC）到2033年就是一个很好的例子. 传统的转播商很可能会在电视和数字平台派拉蒙+上同时直播比赛, ESPN+, Tubi, and Peacock. In addition, 周四橄榄球之夜 亚马逊Prime Video将独家拥有NFL的首个全数字套餐，该流媒体每年为此支付10亿美元, according to CNBC.

2021年，亚马逊Prime视频（Amazon Prime Video）宣布成为美国国家橄榄球联盟（NFL）的会员周四橄榄球之夜.

“我们现在有十年的时间来了解我们的广播合作伙伴将是谁，以及我们的球迷将如何观看比赛," Blake Stuchin, NFL数字媒体业务发展副总裁, told the StreamTime Podcast. “（付费电视）生态系统在未来几年仍将是NFL的主要接触工具和收入驱动因素. 这种情况已经持续了几十年, 我们认为，这仍然是我们的粉丝观看比赛的一个非常重要的方式.

“数字发行是这一组合中越来越重要的一部分, 我们的每个合作伙伴都有自己的流媒体解决方案," said Stuchin. “你会看到越来越多的开发商将游戏投放到这些平台, 当然还有亚马逊, 作为一家以数字为先的公司，哪家会在Prime Video和Twitch上推出游戏."

NBA的转播权（包括ABC/ESPN和TNT）将在2024-2025赛季后到期, 而且联盟已经在闹着要把目前240亿美元的薪酬增加两倍，部分原因是为了推动工资帽上升到1.71亿美元, reports Forbes.

2021年5月，MLB与ESPN签订了一份价值3美元的7年转播合同（到2028年结束）.850亿美元，即每年5.5亿美元. Once again, ESPN很可能会在ESPN+上进行联播, 包括周日晚上的帐篷套餐, 但其常规赛独家比赛的数量从90场大幅减少到30场, 电视台决定不竞标周中的比赛. 据报道，MLB正在为该套餐寻找数字合作伙伴.

让运动视频个性化

广播公司和体育版权持有者都有一个共同的目标，那就是想要吸引更年轻的观众, 数字化举措被视为一项必不可少的战略. 2022年，NBA将推出一项雄心勃勃的全新个性化流媒体服务. 正如NBA高管在一次会议上概述的那样 Fast Company Agenda 2022活动这项服务包括虚拟广告和生物识别技术，将使比赛更接近球迷. The platform, 由微软Azure提供支持，将不仅仅包括直播和点播游戏. 它还将为球迷提供不同的方式来访问NBA大量的球员数据和历史视频档案, 它将融入NBA电子竞技和梦幻联赛的元素, 还有商品和票务.

该平台还将利用来自摄像机阵列的球员和球运动的3D空间数据由第二光谱公司安装在竞技场这是一家为NBA和其他体育联盟提供追踪服务的公司. Matt Wolf, NBA全球战略和创新主管, 他说联盟甚至正在对球迷进行生物识别测试，看看他们的身体对不同比赛的反应，并确定什么让他们“兴奋”, as reported by Fast Company. 然后，联盟可以将这些时刻与第二光谱数据相结合，以了解是什么, precisely, 推动粉丝的参与，并利用这些见解来调整观看体验, 为社交媒体拉亮点, 甚至“定制游戏设计本身”," according to Wolf. 他补充道：“有一部分粉丝希望与我们的游戏数据建立更深入的联系. “我们现在能够向粉丝们传递信息, in a very visual way, 这是一种超越传统比分的思考游戏的新方式."

美国国家橄榄球联盟（NFL）也表示要提供“个性化版本的游戏，以提供不同的体验或补充体验”," said Stuchin on the StreamTime Podcast.

MLB, 在数字化方面是最先进的联盟, 现在正在使用Adobe的基于云的工具来加深粉丝的数字体验，并使其后端操作更高效. 这些工具将允许MLB定制促销活动, ballpark information, 并通知个别粉丝. 一些球迷将获得免费试用或MLB优惠.电视，这样他们就可以在家看了.

“MLB长期以来一直是体育联盟数字体验的全球领导者, 在整个网络上以粉丝为先, mobile apps, and social media," Anil Chakravarthy说，执行副总裁兼Adobe数字体验业务和全球现场运营总经理. “扩大合作关系将使MLB能够为球迷带来一些真正个性化的体验, 数百万实时建立的粉丝档案使之成为可能."

Formula 1 and the NHL 计划更多地利用实时比赛/游戏数据通过亚马逊网络服务（AWS）提供身临其境的粉丝体验. NHL正在使用AWS Elemental Link UHD, HEVC编码器，可将NHL赛场上的6到8台4K摄像机连接到AWS Elemental MediaLive，以便在亚马逊云中进行视频处理. 利用这些数据，NHL可以实时读取球员的速度. 通过在冰面上添加一个摄像机来跟踪特定的球员, 它可以将数据与视频相匹配，向粉丝们展示15英里/小时或22英里/小时的滑冰是什么样子，并将这个故事变成现实.

其他应用还包括体育博彩. Dave Lehanski说, NHL业务发展和创新执行副总裁, 对于粉丝来说，没有比这更好的机会来获得游戏的实时数据，从而做出投注决定或查看他们实时下注的结果."

流媒体和体育博彩的融合

这种活动发生的背景是，二次货币化的机会仍然很大程度上未被开发, 据MediaKind报道. 它的关键结论是“目前”, 很少有版权持有者会嵌入次级盈利垂直模式，比如博彩, ticketing, 在他们的D2C服务中, whether pay or free."

“游戏化”的范围从免费幻想和休闲游戏到在线博彩和体育直播赌博. 更极端的例子，比如球迷控制足球（FCF）联赛将于2021年播出第一季的《百家乐软件》，让球迷们对现场比赛的结果有利害关系. 被认为是电子竞技和足球的结合, FCF的室内比赛形式让球迷负责每一个决定, 从制定规则和挑选球队到选择球员制服的颜色. 投票是通过手机应用程序完成的. 游戏在Twitch和VENN上进行直播, 季后赛吸引了超过200万的观众, 第二季将于2022年春季播出.

2021年，球迷控制足球联赛将球迷参与度提升到了一个新的水平.

自从美国放松管制以来.S.在美国，体育博彩收入出现了大幅增长，这是全球市值已超过2000亿美元. 他说：“美国所有主要体育机构都参加了奥运会.S.[gm66nd]目前正在开发服务，让粉丝能够围绕他们在自己的互联网平台上播放的直播内容下注,MediaKind报道称. “版权持有者面临的困境是，是把这些功能放在他们的主网站上，还是放在付费墙后面，让铁杆粉丝待在那里."